首頁 > 包裝設計知識技巧

湖南工程學院設計藝術學院：四喜包裝設計創始人倪飛線上講學

2021-11-16 1116

設計藝術學院創新創業實踐教學改革活動周11月10日迎來了四喜包裝設計創始人倪飛先生為設計藝術學院師生帶來了一場題為《一切皆媒體，一切皆傳播》的精彩講座。講座由設計藝術學院院長王興業主持，視覺傳達設計專業教師和18級全體學生參加講座，講座以騰訊會議形式開展，并統一組織師生在設計樓602教室共同參與。講座前王院長對四喜包裝......

什么是購買理由？

2021-11-08 1029

華楠講品牌十六字咒中的“購買理由”。將從以下5個角度為你詳細解析：1、購買理由首先是“對暗號”，通過“母體性超級詞組”引起消費者的注意。2、購買理由公式：購買理由=母體性超級詞組+購買價值+超級句式+購買指令。3、購買者購買的不是產品，而是購買理由。4、包裝和產品的關系到底是什么？5、營銷的本質就是傳播購買理由。華楠解......

知名黃天鵝可生食雞蛋推出蛋撻產品，包裝傳播品類還是傳播品牌？

2021-11-05 1071

黃天鵝開創了可生食雞蛋新品類，僅三年做得風生水起。媽媽們非常喜歡用黃天鵝雞蛋為孩子做烘焙食品，尤其是蛋撻。黃天鵝洞察到了這一市場需求，推出了第一款深加工產品“0添加蛋撻”，四喜受聘進行包裝設計。每一款產品存在的價值和理由都是為解決特定問題的，解決了，賣貨就是自然的事。蛋撻是尋常食品，不用教育普及，黃天鵝蛋撻解決的是什么......

2022年食品飲料創新的三大方向

2021-11-04 1022

未來，無論是市場低迷，還是觸底反彈，還是過度競爭，我們改變不了什么，所能改變的只有自己，只有加倍努力，加速創新。我極為贊賞馬云那句話：今天很殘酷，明天更殘酷，后天很美好！除非徹底放棄，不想放棄的只有加油，別無他路。從整體而言，中國食品飲料仍然處在一個活躍發展的黃金時期，食品飲料市場仍然大有可為。有三大市場需求，這是食品......

什么是貨架思維

2021-11-01 1200

貨架有三個層次的含義：一是物理意義上的貨架，到超市去，我們看到飲料在冰箱里，洗衣粉在架子上，醬油在那里擺成一排。二是虛擬的貨架，在我們的手機里面，在電腦屏幕上面。三是媒體上的貨架，相對于酒店來講，街道就是貨架，對于海報來講，電影院就是貨架，對于微信的一個標題，你的朋友圈就是貨架。 “認準讀客熊貓，本本都很暢銷”，這句話......

“做對的事情”比“把事情做對”更重要

2021-10-26 976

不少企業做的營銷，看起來很美，講起來很對，閉上眼遐想很令人陶醉，結果實際做起來，與當初想象和期望的效果相距甚遠，最要命的是，想不通到底哪里做得不對。我形容這種營銷是，自己把自己給忽悠了。為什么會出現這個問題？一是沒有選擇做對的事，而是一門心思地把自己能夠想到的事情，該做不該做的全做了；二是在“做對的事情”方面，也還是沒......

黃天鵝可生食雞蛋火了，包裝做對了什么？

2021-10-25 1014

研究包裝，套用列夫·托爾斯泰的話（幸福的家庭都是相似的，不幸的家庭各有各的不幸）就是：優秀賣貨的包裝都是相似的，不合格的包裝各有各的問題。優秀的、賣貨的包裝一定符合我和張正老師在《四喜賣貨的包裝》一書中揭示的兩個秘密：賣貨包裝有“四力”和包裝信息的價值分級和排序。本文以黃天鵝可生食雞蛋包裝為例，仔細解析黃天鵝做對了什么......

四喜包裝設計：堅果包裝你至少有這四種設計方式

2021-10-21 1116

隨著人們生活水平提高，人們對堅果的需求越來越大。堅果品類也誕生了很多品牌。出名比較早，線下鋪貨比較廣的洽洽，電商起家的三只松鼠，專注堅果炒貨的老街口，沃隆每日堅果，新晉品牌如水堅果等等。四喜舉的都是比較有特點的堅果品牌。我們挨個看看這些品牌的包裝設計的特點。大家都還是散裝貨的時候，洽洽就開始搞預包裝瓜子，這款紅色包裝也......

四喜對華與華方法與定位的認知

2021-10-19 1283

非常喜歡華與華的華杉老師，但是不喜歡他對定位理論的態度。當然我喜歡與否，也不那么重要。這幾年四喜一直在用定位理論，華與華的方法為客戶服務，中間有一些感受。華與華服務的客戶，大部分是定位明確的客戶。這些客戶找到華與華之后得到一套基于品牌定位的傳播話語與超級符號。這對品牌傳播確實有非常大的幫助，因為這套系統最底層的思考就是......

打市場的同時做好品牌并不矛盾

2021-10-19 1111

誠然，打不開市場何談做品牌，但打市場與做品牌不應該分先后次序，沒有高低貴賤之分，打市場的同時做好品牌并不矛盾，而且更有利于打市場。陷入這種誤區的人，一是把品牌神圣化，好像品牌這個事不是打市場一開始要想要做的，好像只有等市場做大了才應該考慮；二是把做品牌與打市場對立起來，好像打市場與做品牌分別有不同的套路似的，（有意的短......

中小企業打造品牌要有這四個一

2021-10-18 891

中小企業做品牌需要的基本條件一個好產品消費者是通過產品感知品牌、接受品牌的，在每一種消費需求面前，都有無數的產品孫子似的等候著“上帝”的垂青，所以，產品必須經得起消費者挑剔，這是做品牌做營銷的基礎。中小企業做品牌一定要根植于產品這個基礎，品牌源自產品，高于產品，而且消費者最初的品牌體驗就是從你的產品中得到的。海爾的品牌......

做品牌不要陷入這四個誤區

2021-10-18 939

認識決定行為。在品牌建設的認識上，許多中小企業還存在誤區，使他們裹足不前：1．以銷量代替品牌。認為品牌太虛，看不見摸不著，“我把銷量做大了還不是一樣？”甚至有人說，“銷量這么好這不是品牌的力量是什么？”他不知道這是建品牌的大好時機，占領市場無疑是重要的，但這不夠，更重要的是要占領消費者的心。只有建立消費者忠誠，讓你的品......

設計公司要學會挑選客戶

2021-10-18 1006

設計費是設計公司收的一筆非常少的收益，是看得見的短期收益。真正巨大的收益，是客戶增長潛力，它看不見，卻是給設計公司未來帶來巨大影響力的真正長期收益。比如四喜在服務金鶴大米之前，從沒有大米的品牌合作。但是合作之后，金鶴大米在市場中的表現，很多客戶因為這個案例慕名而來。同樣四喜服務黃天鵝可生食雞蛋之后，很多雞蛋或者相關品類......

包裝設計的本質是什么

2021-10-14 1065

當你去超市購買某個產品時，你是怎樣的行為？一般情況分為兩種。一種是，你去之前，心里已經決定要買某個品牌了，所以到超市后，直接找到產品結賬走人。另一種是，你不確定到底買哪個牌子，去超市現場看看，比較一下再決定。我們重點說說第二種情況。你比較同類產品時，是什么動作？回憶一下你真實的消費場景時的動作。你是拿起來看看，尤其是看......

“三好包裝”：好賣、好記、好傳播

2021-10-13 916

好賣、好記、好傳播我們放在一起說，因為三者密切相連?！叭冒b”標準是四喜公司提出的具有普適價值好包裝標準。好賣，是四喜包裝觀里最重要也是最起碼的標準。怎樣做到好賣？包裝一定要為第一次遇到它的顧客提供結構完整的信息，即“包裝四力”要清楚給力。從吸引注意、關聯需求、彰顯差異到消除戒心一氣呵成，讓銷售無障礙，除非這個產品不......

一款包裝只允許突出一個核心信息一個視覺符號

2021-10-12 694

解決問題必須重點突出。一款包裝只允許突出一個核心信息一個視覺符號。響應和滿足客戶在提升銷量、塑造品牌上的具體需求，要看有沒有重點，重點突出不突出，主要問題解決了沒有，解決得好不好。比如老包裝升級，是解決價值不清，與需求的關聯不明確，還是解決與同類產品...

品類---心智中的小格子

2021-10-12 665

人們在認知信息的過程中最簡單的編碼方式是將輸入的信息歸類，然后加以命名，最后儲存的是這個命名而非輸入信息本身。米勒的發現為我們了解消費者如何認知品牌以及品牌究竟如何作用于消費者的購買行為，提供了答案。...

一旦開始設計，你就不再是你-關于設計的13個思考

2021-10-12 714

一旦開始設計，你就不再是你如題，一旦你開始為一款產品做設計，你就不再是你本身，你就是這款產品，你的表現風格是產品的風格，而不是你自己喜歡什么就去表現什么。你的設計一定要符合產品定位，符合品牌調性，客戶與用戶的區別客戶就是掏錢請你設計的人用戶即你的設計...

包裝創新把握三個原則

2021-10-12 718

寶潔的哲學：競爭優勢不僅僅源自專利，也源自產品設計。好的包裝是不需要言語的，放在終端，自然勾引消費者的視線，同樣的蘋果，貼上都樂的標志，就會成為維生素含量更高的蘋果，成為讓人放心的蘋果。但是，包裝作為消費者的視覺接觸點，也是最容易產生疲勞的地方，所以...

四喜為什么推掉找上門的包裝設計生意？

2021-10-11 1037

昨天金鶴大米的傅總打電話找四喜說要新做幾款大米包裝，這已經第二次找過來，聽完傅總的項目介紹，我再次拒絕了，建議不用新設計，用前面設計好的包裝改個名字就可以了。并不是不想賺這個設計費，而是前面的設計簡單換個名字就可以繼續用，沒有必要再重新設計。四喜的設...

包裝設計要準確響應顧客的需求

2021-10-09 934

有沒有準確響應客戶對本次包裝設計的需求，這是首先需要判斷的。提案后，客戶不滿意，說不符合他的審美，客戶到底想要什么呢？不知道，全靠猜。再次提案，客戶在幾種思路風格中糾結，總是拿不定主意用哪個好。這個場景恐怕許多人都熟悉。其實，這是各人按照各人想法“隨...

糖果包裝設計要學習雅客v9

2021-10-08 1078

在洞察了這個機會以后，葉茂中團隊首先在當時雅客800多個產品品種中選擇了滋寶水果夾心糖（水果夾心糖中有維生素呀），并改名為雅客V9（直接在產品名中體現產品物質屬性），重新設計包裝（最能體現維生素和健康的橙色）。在此基礎上，“2粒雅客V9，補充人體所需的9種維生素”，雅客V9的產品訴求自然而然就誕生了。...